|
|
Sexul face moda! Menergy si Female Fever
de arh. Octavian Sever Coifan
22 August 2008
Sex, vanitate, bani - sunt resorturi importante ale modei si adevaruri universale in aceasta industrie. A te impune si a crea distinctie au fost, timp de decenii, credo-ul garderobei masculine - "dress to impress". Presiunea formala a cedat, iar barbatul a devenit la randul lui obiect pentru a afirma mai puternic forta sexuala. In trecut, in vestimentatia masculina, rigida existau totusi semne falice: umbrela / bastonul, palaria masculina si cum e purtata, cravata (la catolici lipsa totala sugera ideea de castrare, la anglicani exista una alba ce arata potenta, dar si puritatea), batista de la buzunar. Azi tinerii imbraca tinute care nu disimuleaza, ci pun in valoare corpul dand o mare incarcatura erotica asa cum se intampla in sectorul feminin.
Acum nu mai mult de 50 de ani "muschii" erau atributul sportivilor, al "oamenilor muncii" sau "taranilor vanjosi", nicidecum al barbatului
elegant si distins. Diferenta intre clasele sociala era data de imaginea proprie si de haine, cu exemplul tipic britanic in care croiul jachetei ilustra clasa sociala, contul, educatia. Dorinta profunda de a fi cu un pas inainte intr-o cautare a superioritatii s-a numit obsesie pentru rafinament, eleganta. De peste ocean o noua "clasa" s-a impus, cea a tinerilor uniti parca de o sinergie in care muzica, sex si moda constituie fundamentele.
Mandria dar si insecuritatea este concentrata la barbati intr-o singura zona - cea genitala de unde si intreg discursul dimensiunilor. Constienti de aceasta designerii au propus haine care le dau "siguranta" pe plan sexual asa cum o fac deja de mult timp in prezentarile feminine mereu incarcate cu un mesaj sexual. E suficient a urmarii prezentarile masculine si campaniile Dolce &Gabbana pentru a intelege ca unul din fundamentele brandului este … sexul.
Intrebat de un student daca exista un secret pentru a fi un bun designer de moda, Tom Ford i-ar fi raspuns: "Sa aiba cel mai mare numar de raporturi sexuale posibil".
Menergy este termenul ales de presa pentru a descrie curentul antimetrosexual, hypermasculin din vestimentatia masculina actuala. Obsesia volumului s-a transferat la tineri in ecuatia pectorali-bicepsi-abdominali in eternul discurs putere-sex. Torsul masculin a devenit un cliseu al epocii, bun in a vinde orice: de la parfumul Black XS, la jeansii Gucci sau in campania Dolce &Gabbana. Jeansii cu talie joasa au modificat perceptia anatomica, iar erotismul masculin a atins culmi nebanuite in campaniile Versace sau Calvin Klein in anii '80. Reclamele, concepute parca pentru un public gay au avut un impact asa de mare impunand o noua viziune asupra virilitatii si personalitatii masculine, cea vehiculata de moda. Si cine stie sa vorbeasca mai bine "insecuritatilor" masculine decat marketingul industriei cosmetice care de un secol jongleaza cu temerile si obsesiile feminine.
Podiumurile milaneze exploateaza de mai multe sezoane imaginea luptatorului / soldatului / sportivului totul fiind o miza a performantei. Mai puternic, mai sigur, mai energic…. si mai ales mai tanar, o viziune care exclude insa orice romantism. Tanar inseamna mai dinamic, mai vitaminizat, mai in forma, exact ca in expresii de genul "animal tanar", "lup tanar", "carne proaspata". Si cum obsesia trecerii anilor a devenit o anxietate pentru barbati, nu doar pentru femei, designerii jongleaza cu aceasta "frica" ascunsa. Tinutele exalta sportul, corpul sanatos si tanar. Cand pantalonii devin strimti este pentru a pune mai bine in evidenta muschii picioarelor sau fesierii, iar cand tricourile/sweaterele se tot adancesc de 2 sezone este pentru a pune lumina pe pectorali. International Male este in America Victoria's Secret pentru barbati si pentru adolescenti, modalitatea cea mai usoara de a avea imagini "softcore porn". Acest catalog in general de lenjerie masculina este exemplul american perfect in care barbatul devine obiect si mai ales obiect sexual. Un fenomen tradus in multe zerouri de cei care au inteles cum sa se adreseze barbatilor de azi. Dovada: numarul curelelelor Dolce&Gabbana, al tricourilor/maieu Armani sau boxerilor Calvin Klein vanduti in lume.
Dar femeile? Unele femei se imbraca pentru ele, in timp ce alte femei nu. Ceea ce este considerat sexy nu tine numai de ochiul privitorului, ci si de sexul lui. In timp ce multe femei considera rochiile Prada sexy nu neaparat la fel de multi barbati le impartasesc entuziasmul. Idem pentru rochiile Chloe care nu odata au fost comparate de barbati cu rochii de gravide. Exista marci pe care femeile le adora dar barbatii nu le inteleg, iar invers este la fel de valabil.
Covorul rosu imbracat peste masura cu nume italienesti intr-un sir infinit si predictibil de piele expusa si rochii cu paiete si spatele gol care pentru cei care cred in moda este o enorma plictiseala. In lumea animala "penele" sunt folosite pentru atragerea partenerului, de ce insa femeile deviaza uneori de la natura in a "flata" dorintele masculine? Femeile independete au crescut departe de ideea de a se imbraca pentru a face placere unui barbat si cu toate acestea e dificil a intelege de ce femeile se simt asa bine in haine pe care barbatii nu le vad chic si mai ales de ce majoritatea celor ce le concep sunt femei? Prada si hainele sale sunt adesea descrise ca intelectuale, care adesea in lumea modei nu e un compliment. Si cu toate aceste sunt numeroase femei care sunt fidele acestui nume. In istoria modei stilul anilor '20 Chanel cu silueta scandura se pare ca nu a fost pe placul barbatilor care au preferat formele anilor '30 ale lui Jean Harlow, la fel cum eleganta Balenciaga avea succes mai mult la doamnele elegante in timp ce domnii preferau curbele sinuoase ale lui Dior. Timpul actual pare unic in respingerea deliberata din partea designerilor a sex appealului traditional.
Principiul Seductiei Teoreticienii modei au definit sub termenul "Seduction Principle" intreg arsenalul de semnale/coduri conotate sexual din vestimentatie. El se regaseste in toate perioadele istorice si in toate nuantele: de la degajare, o usoara dezordine, moale, cald, inchideri partiale pentru a sugera sexualitate pana la impecabilul excesiv cu nasturi inchisi, materiale tari, grele, griuri pentru a exprima negarea sexului. Cele mai frecvente elemente prin care s-a sugerat sexualitatea sunt pielea, blana si vopsirea/tatuarea proprie. La 1900 purtarea unui accesoriu gen boa de pene/blana "muff"/ textile era un simbol clar in contrast cu rigiditatea costumului incorsetat. Moda a consacrat cateva stiluri "erotice" devenite stereotip: vampa senzuala a filmelor mute, blonda cu bust exploziv din anii '50, baby doll din anii '60.
Masculin - Feminin - Trenduri Birourile de tendinte au remarcat ca in materie de lifestyle am intrat deja intr-o noua era. Produsele nu mai mizeaza pe ambiguitatea masculin-feminin ci dimpotriva accentuarea caracteristicilor de gen (pina la fortarea lor) este tipica. Produsele/serviciile/brandurile dobindesc fie trasaturi puternic masculin, fie puternic feminine fara cai de mijloc. Astfel au aparut bauturi / produse alimentare / cosmetice destinate exclusiv unuia din sexe. Segregarea de gen isi pune amprenta, iar marcile se adreseaza altfel consumatorilor. Varianta feminina de la Menenergy se numeste Female Fever. Produse concepute si destinate exclusiv femeilor: masini si motociclete (Volvo YCC, Street Diamond Motorcycles, Towanda, Harley Davidson, Pleasure de la Hero Honda), taxiuri (Pink Ladies in Londra, Forsche in Bombay, Pink Taxi si Ladies Red Taxi in Moscova), bere si vin (Karmi de la Carlsberg Polonia, berile rosé de la Heineken, berea Karla de la Karlsberg cu vitamine si fructe), linii sportive exclusiv feminine, hrana cosmetica (Danone Essensis, Borba Drinkable Skin Care, Lumaé de la Coca Cola si L'Oréal, Nexcite) si chiar servici bancare/financiare feminine (ABN Amro Lady Delight).
|
|
